Die gelben Engel
Der ÖAMTC ist der größte Mobilitätsclub Österreichs und hat mehr als 2,2 Millionen Mitglieder. Das umfassende Leistungsangebot beinhaltet nicht nur die Not- und Pannenhilfe - auch Prüfdienste, Rechtsberatungen, Versicherungen, weltweite Kranken-Rückholungen und die Luftrettung werden angeboten. Kurz gesagt: Der ÖAMTC ist ein Allrounder in Sachen Mobilität und Schutz. In Kärnten betreibt der Club acht moderne Stützpunkte und den größten Mobilitätspark Österreichs in Warmbad Villach und beschäftigt rund 200 MitarbeiterInnen.
Positionierung als Arbeitgeber
Mit den Employer-Branding-Videos soll der ÖAMTC Kärnten als attraktiver Arbeitgeber positioniert werden, um neue Mitarbeiter für den Bereich Prüf- und Pannendienst via Social-Media und Monitorwerbung zu akquirieren. Die Idee war, kein klassisches Employer-Branding-Video zu produzieren - vielmehr sollte es ein unterhaltsames Video werden, das Aufmerksamkeit bringt und die Time-on-Site des Karriereportals erhöht. In einem gemeinsamen Brainstorming-Termin wurde erhoben, welche verschiedenen Tätigkeiten im Prüf- und Pannendienst durchgeführt werden und wie man diese mit humoristischen Elementen darstellen kann. Dazu wurden charakteristische Bezeichnungen mit Scribble-Effekten kombiniert. Der gesprochene Text spricht die potenziellen Bewerber direkt an und soll sie von der Vielseitigkeit im Prüf- und Pannendienst überzeugen. Danach werden die Benefits und das Wir-Gefühl hervorgehoben, bevor die Zuseher anschließend zur Handlung aufgefordert werden. Dafür wurde eine markante Sprecher-Stimme ausgewählt. Ein großer Fokus war das Wir-Gefühl, welches sich in allen Video-Versionen wiederfindet.
Resultat
Positionierung als innovativer Arbeitgeber
Erhöhung der Initiativ-Bewerbungen
Hohe Social-Media-Reichweiten
Messbare Ergebnisse
Positive Stimmung bei den Mitarbeitern
Nachhaltig und zeitlos wiederverwendbar
Hauptvideo für Social-Media
Kurzversion für Monitor- und Kinowerbung
Bumper-Ad für YouTube
Making-of Video
